Какие нужно писать тексты для лендинга?

Без хорошего текста для Landing Page вы ничего не продадите. Попадите в своих клиентов словом и через пару месяцев будете нежиться под жарким солнцем где-нибудь на Карибских островах. Но это потом — сначала научитесь писать мощный текст для лендинга.

О чем вообще речь

*Landing Page — это страница в Интернете, на которой вы предлагаете потенциальным клиентам свои товары или услуги. Выполняет важную роль — подталкивает к оформлению заказа. *

Лендинг помогает:

  • продавать товары и услуги;
  • собирать лиды;
  • рекламировать сайт и улучшать поведенческие факторы;
  • отстроиться от конкурентов;
  • решать проблемы посетителей.

Если вы точно знаете свою целевую аудиторию, понимаете ее потребности, то с помощью лендинга сможете дать людям именно то, чего они хотят. К тому же лендинг хорошо работает в привязке к отдельной рекламной кампании.

Чем отличается текст для лендинга от обычных статей

Основная особенность таких текстов — концентрированная подача информации, а главная их задача — повышение конверсии. Если текст написан правильно, он помогает вашему бизнесу.

Текст для Landing Page обязательно содержит следующие элементы:

  • заголовок;
  • подзаголовок;
  • ценностное предложение;
  • описание продукта/услуги;
  • призыв к действию.

Могут быть дополнительные блоки: выгоды работы с вашей компанией, отзывы, видеоролик, факты о вас и что угодно еще.

Примеры текстов для Landing Page

Лендинг полезен всегда, когда предложение можно поместить на кнопку. Хороший текст для такой страницы создается по одной из формул:

  • AIDA.Работает по такой схеме: привлекает внимание, интригует, вызывает желание, призывает к действию.
  • PMPHS. Обозначает проблему, обостряет ее, дает надежду и предлагает решение.

Вот пример хорошего текста для лендинга по формуле AIDA:

На первом экране привлекает внимание органичный фон и лаконичный заголовок. Сразу понятно чем занимается компания и какие услуги она предлагает. Здесь же есть УТП — застройщик обещает закончить все работы за 17 месяцев.

Второй экран интригует — застройщик предлагает узнать стоимость дома и подготовить план реализации проекта за 24 часа.

Дальше застройщик рассказывает как он работает, объясняет весь процесс изнутри. Так он «подогревает» клиента и вызывает у него желание совершить действие.

В конце застройщик говорит о секретах успешной работы и сообщает о гарантиях даже после сдачи объекта. Такой ход должен успокоить клиента и подтолкнуть его к оформлению заказа, если он еще не решился на это.

А это пример того, как делать НЕ надо:

Чем плох этот текст? Его авторы не могут определиться как обращаться к читателям — на «Вы» или «Ты». В верхней части экрана они пишут: «Получи доступ в сообществе…», а внизу: «Читайте, слушайте, смотрите…». Не делайте так!

Здесь же мы видим непонятные перечисления, которые не имеют никакого значения для посетителя. При написании текста для лендинга показывайте какие выгоды получит клиент от сотрудничества, а не рассказывайте сомнительные достижения.

Как подготовить хороший текст для лендинга

1) Придумайте заголовок

Как театр начинается с вешалки, так ваш текст лендинга должен начинаться цепляющим заголовком. Это первое, что увидит потенциальный клиент, когда попадет на Landing Page, поэтому его значимость сложно переоценить. Грамотный заголовок успешно решает такие задачи:

  • удерживает внимание;
  • интригует;
  • сообщает посетителю, что он должен сделать;
  • дает решение проблемы.

Если посетитель прочитал название и проскроллил вниз, ваш заголовок составлен правильно — он работает!

А еще заголовок помогает SEO! Обязательно добавьте в H1 главную ключевую фразу и тогда поисковикам будет легче вас найти.

2) Поработайте над подзаголовком

Добавьте конкретики. Скажите о том, чего не сказали в заголовке. Продолжайте вести читателя и заставьте его скроллить дальше.

3) Расскажите о своем предложении, покажите выгоды для клиентов

Емко и коротко опишите суть своего предложения. Чаще всего такую информацию подают блоками — так её легче воспринимать.

Не просто перечисляйте преимущества продукта, а покажите — почему он нужен покупателю и что клиент получит от такого приобретения. В зависимости от формулы написания текста, можете показать боль клиента и предоставить решение его проблемы.

4) Призовите к действию

Напомните читателю зачем он здесь — подтолкните к оформлению заказа. Не делайте это слишком навязчиво, чтобы он не закрыл страницу. Будьте вежливы и лаконичны!

Какие ошибки возникают при написании текста:

  • «Переизбыток креатива» — текст написан непонятно, с обилием двусмысленных формулировок. Такой подачей вы рискуете смутить посетителя и отпугнуть его.
  • «Обилие канцелярита» — заезженные фразы с искусственным «уникальным предложением, которому нет аналогов на рынке» не помогут вашему бизнесу. Делайте текст живым, насыщайте его фактами.
  • «Чересчур продажный стиль» — если в каждом предложении автор будет напоминать, что нужно купить товар или заказать услугу, посетитель просто закроет страницу и уйдет к конкуренту. Не делайте текст слишком навязчивым!

Если вы самостоятельно затрудняетесь написать хороший текст для Landing Page, мы поможем! Знаем как словом привлечь клиентов, работаем по таком плану:

  1. Анализируем нишу и конкурентов.
  2. Изучаем ваше УТП.
  3. Работаем с вашими преимуществами перед конкурентами.
  4. Ищем боли клиентов.
  5. Прорабатываем структуру текста и составляем тезисный план.
  6. Ждем вашего одобрения и приступаем к написанию
  7. Вносим правки, если необходимо.

Полезные советы по написанию текста для Landing Page

  • Будьте проще. Ваша цель — не показать читателям сколько заумных слов вы знаете, а объяснить ему суть своего предложения. Высказывайтесь просто!
  • Предоставляйте читателям пользу. Расскажите своим посетителям что они получат от сотрудничества с вами, какие выгоды их ожидают.
  • Удалите лишние слова. Длинные предложения сокращайте, абстрактные понятия — конкретизируйте, сложные термины — упрощайте. Задача текста для лендинга — принести пользу читателю и подтолкнуть его к действию.
  • Давайте больше цифр и фактов. Это улучшит визуально восприятие материала и будет служить хорошим доказательством ваших слов.
Оставить комментарий

contentBox в социальных сетях