Как составить контент-план и как с ним работать

«Цель без плана — это просто мечта»
— Антуан де Сент-Экзюпери.

Хватит мечтать, действуйте! Составьте контент-план для проекта и наконец-то выспитесь. Экономьте время, силы и нервы, чтобы публиковать крутые посты с завидным постоянством. Планируйте!

Что такое контент-план и зачем он нужен

Контент-план — это список тем для публикаций на неделю, месяц, год.

Контент-план нужен, если вы

  • владелец компании и хотите систематизировать работу своего сайта или продвигать услуги/товары фирмы в социальных сетях;
  • начинающий блогер и хотите повысить свою узнаваемость в сети;
  • занимаетесь SEO-продвижением и ведете несколько проектов;
  • планируете запустить email-рассылку, чтобы привлечь еще больше посетителей.

Важно понять зачем вам нужен контент-план — чтобы осмысленно продвигать товары, услуги или бренды, повышая их узнаваемость в Интернете.

Контент-план незаменим, чтобы

  • Равномерно распределить трудозатраты — не придется тратить полдня на то, чтобы придумать очередную тему для публикации и ее структуру. У вас будет готовый список с идеями для текстов, которые вы можете написать сами или воспользоваться услугами подрядчика.
  • Избежать задержек публикаций — у вас будет четкий график, которому вы сможете следовать. Постоянное обновление материала — это очень хороший момент для SEO-продвижения. Так поисковики видят, что ваш сайт живет, наполняется интересным контентом, и отводят ему более высокие места в органической выдаче.
  • Не повторяться — при смене копирайтера или трафик-менеджера исключены неоправданные повторы публикаций на одну и ту же тему, что, как правило, раздражает читателей.
  • Контролировать работу подрядчиков — если вы сотрудничаете с копирайтерами, которые пишут статьи, или дизайнерами, которые их оформляют, то с помощью контент-плана можно легко проверять их работу. У вас под рукой будет график публикаций, в который легко вносить необходимые коррективы. Это поможет избежать трудностей в контроле за процессом, если исполнители сменятся или уедут в отпуск.
  • Не выгореть творчески — не придется каждый раз перед написанием статьи устраивать мозговой штурм или заимствовать идеи у конкурентов. Вы просто возьмете подходящую тему из готового контент-плана и начнете по ней работать.
  • Больше спать — без плана вы будете сначала долго придумывать, о чем и как писать, а затем воплощать креативные задачи, поставленные самому себе. С контент-планом начинаете работу сутра, поэтому необходимость овертайма отпадает.

Контент-план — это не только хороший инструмент для правления публикациями, но и залог здорового сна!

Как выглядит контент-план

Как вам удобно, потому что не существует единого стандарта. Контент-план можно сделать в виде простой заметки в телефоне, файла в Word или Excel, данных в Google-документе.

Мы делаем его так:

В контент-плане присутствуют

  • тема статьи с примерным содержанием и структурой;
  • ключевые слова для добавления в текст и мета-данные;
  • дата публикации;
  • количество символов;
  • ссылки на страницы для перелинковки.

Как составить контент-план — пошаговая инструкция

Работайте в несколько этапов.

Этап 1. Определите типы постов

Узнайте, какой контент пользуется спросом. Для этого получите обратную связь от посетителей сайта, проанализируйте своих конкурентов, воспользуйтесь инструментами интернет-статистики. Как правило, на веб-ресурсе присутствуют следующие типы контента:

  • Мануалы — пошаговые инструкции для тех, кто хочет разобраться в конкретном вопросе. Такие руководства привлекают читателей тем, что в них все подробно расписано и проиллюстрировано.
  • Кейсы — статьи с реальными примерами. Готовая формула, которая работает, если ее применить на практике.
  • Продающие статьи — контент, который призывает к действию. Цель таких публикаций — подтолкнуть посетителя сайта к совершению покупки или оформлению заказа.
  • Развлекательный контент — интересные истории, загадки, головоломки, тесты. Формат очень популярен в социальных сетях. Такой контент необходим, потому что помогает пользователям расслабиться. Если вы сможете заинтересовать читателя развлекательными публикациями, ждите повышения трафика.
  • Полезные советы и рекомендации — способы решения проблем, лайфхаки, обзоры товаров. При написании таких статей нужно играть на желаниях и болях: как сэкономить, как выбрать, как заработать и т. д.

Этап 2. Найдите подходящие темы для публикаций

Самый ответственный шаг. Он же самый сложный. Используйте различные источники вдохновения, чтобы не перегореть:

  • Мозговой штурм — просто возьмите лист бумаги и запишите все идеи по теме, которые вам придут в голову. Отмечайте даже самые безумные. Затем просто удалите варианты, которые не подходят.
  • Общение с клиентами — проведите опросы или анкетирование, получите фидбэк от посетителей сайта, узнайте, что им интересно.
  • Тематические форумы — зарегистрируйтесь на площадках и обратите внимание, на каких ветках форума сидит больше всего посетителей. Возьмите это на вооружение и используйте для наполнения своего контент-плана.
  • Анализ конкурентов — воспользуйтесь специальными сервисами и проанализируйте страницы сайтов-конкурентов с наибольшей посещаемостью. Не надо копировать их стратегию, сделайте свои публикации еще лучше!
  • Зарубежные источники — найдите сайты со смежной тематикой на иностранных сайтах и используйте идеи для статей, которых нет у вас.
  • Анализ семантики — соберите ключевые запросы по вашей теме. Не забудьте про поисковые подсказки и похожие тематические запросы, которые предлагает Яндекс.Вордстат.
  • Вопросы на «горячую линию» — регулярно опрашивайте менеджеров, чтобы быть в курсе вопросов, которые задают ваши покупатели или заказчики по телефону. В большинстве случаев такие обращения — хороший повод для публикации на сайте.

Этап 3. Набросайте структуру статей

Когда у вас будет список готовых тем, пройдитесь по каждой из них и составьте краткое содержание. Необязательно расписывать подробную структуру — можно просто пометить, о чем будет статья, чтобы не забыть.

Этап 4. Укажите дату и время размещения

Распределите публикации по датам и обязательно укажите желаемое время размещения статьи. Проведите небольшое исследование и определите, когда на вашем сайте больше всего посетителей — утром, днем, вечером или ночью. Логично публиковать новый контент в пик посещаемости.

Этап 5. Публикуйте статьи и вносите коррективы

Приводите контент-план в действие — размещайте статьи в соответствии с графиком. При этом не забывайте анализировать контент и обращать внимание на то, какие типы статей востребованы посетителями сайта. Если необходимо, вносите коррективы.

Лайфхак

Если тема слишком обширная, создавайте серии статей. Лонгриды часто утомляют, их мало кто читает до конца. Небольшие статьи объемом примерно 5 000 знаков работают лучше. Кроме того, разбивка тем позволяет удержать внимание читателя и заставляет его ходить по ссылкам. Это хорошо для SEO.

Как работать с контент-планом

У вас на руках готовый контент-план на 3 месяца вперед. Что дальше? Все просто — пишите статьи сами или заказывайте тексты у копирайтеров. Если нужна помощь, мы готовы ее предоставить!

Во время публикации статей придерживайтесь простых правил:

  • Чередуйте типы постов. Не налегайте на один вид публикаций. Составьте график, согласно которому поочередно будут выходить мануалы, кейсы, развлекательные статьи. Очень осторожно отнеситесь к публикации продающего контента, потому что если его будет слишком много, это отпугнет посетителей, которые не любят навязчивости. Дайте читателям максимум полезной информации, и они не только вернутся на ваш сайт, но и друзей приведут!
  • Не забывайте про регулярность. Придерживайтесь графика публикации контента. Если вы будете размещать новую статью один раз в месяц, это не даст положительного результата. Постоянно работайте с контент-планом, чтобы повысить трафик.
  • Прислушивайтесь к мнению читателей. Публикация только ради публикации — это путь в никуда. Спрашивайте у своих читателей, что им интересно, а что — нет, консультируйтесь с ними, дайте им то, чего они хотят, включая возможность оставлять комментарии.

Получайте фидбэк от посетителей веб-ресурса, иначе работа над созданием контент-плана останется незавершенной!

Памятка

  1. Контент-план экономит силы и оставляет время на крепкий сон.
  2. Контент-план выглядит, как вам удобно.
  3. При составлении плана не копируйте конкурентов, а делайте лучше, чем они!
  4. Чередуйте типы контента при добавлении на сайт.
  5. Контент-план без фидбэка не работает.
  6. Если нужен крутой и эффективный контент-план, то закажите его у нас!

Цикл публикаций на тему продвижения сайта статьями

Оставить комментарий

contentBox в социальных сетях